TikTokは2月3日、アプリ内で商品の発見から購入まで完結できるEC機能「TikTok Shop」の日本提供開始から半年が経過したことを記念し、最新データを発表しました。
TikTok Shopは2025年6月30日に日本でのサービス提供を開始して以来、急速な成長を遂げています。提供開始から2025年12月末までの半年間で、商品を購入した利用者数は20倍以上に増加しました。登録セラー企業数は提供開始当初と比較して約3倍となる5万店に達し、TikTok Shopクリエイターも約20万人へと拡大しています。
特筆すべきは、全体流通総額の約70%がコンテンツを起点とした購入によるものだという点です。これは、ユーザーがクリエイターの投稿やセラー企業によるコンテンツ、LIVE配信などをきっかけに商品と出会い、購入に至った結果であり、コンテンツが企業にとって重要な価値を持つことを示しています。
また、TikTok Shopの顧客基盤は世代を超えて広がっており、18歳から34歳のユーザーと35歳以上のユーザーが、それぞれ全体の約半数を占めています。複数の世代がプラットフォームの中核となる購買層を形成している点も注目されます。
2月3日に開催されたイベントでは、TikTok Shopで成長を遂げる企業の事例が紹介されました。ホームケアおよびパーソナルケア商品を展開する王子製薬は、ほぼ毎日4～6時間のLIVE配信を実施することでコミュニティを育成し、広告経由の流通総額が前月比で約4,500%成長を記録した月もあったといいます。
フードロス削減を掲げる「OKARAT」は、「TikTokトレンド大賞2025」でヒットアイテム部門賞を受賞。工場長が優しく語りかける動画が共感を生み、おから廃棄から商品開発までの過程を描いた動画の総再生回数は約1,400万回を突破しました。
グローバルメイクアップブランド「KATE」は、広告、クリエイターによるLIVE配信、自社LIVE配信を組み合わせて展開することで、参入前と比較してフォロワー数が約200%増加するなど着実な成長を遂げています。
TikTok Japan執行役員・公共政策本部長の安永修章氏は、2026年3月に第一弾の実施を予定している新プロジェクト「TikTok Shop Local」を発表しました。これは地域の特産品や中小事業者の商品などを全国へ届け、地域の魅力発信や地域経済の活性化に寄与することを目指すものです。
TikTok Shopでは安心・安全を最優先事項とし、「TikTok Shop Safetyレポート」を定期的に公開しています。2025年11月6日に公開された最新レポートでは、グローバル全体で約140万件の販売者登録申請を却下したほか、テクノロジーによる自動検知を活用して7,000万件以上の商品リストを掲載前に却下、20万件の禁止・制限対象商品を掲載後に削除したことが報告されています。
