市場
ZOZOTOWN、9億点超の購買データで見えた20年間のファッション変化
・ZOZOが2004年から2025年までの9億点以上の購買データを分析した「ファッション通販白書」を発表
・気候変動によりTシャツの販売ピーク期間が2か月以上拡大し、シーズンレス化が進行していることが判明
・景気が良いと黒色アイテムの購入が増える傾向や、地域ごとに特色あるファッション県民性が明らかに
リテールメディアが「買い物モーメント」で効果発揮、電通デジタル調査
・電通デジタルが1,200名を対象に「2025年リテールメディア調査」を実施し、リテールメディアの購買・ブランド認知への影響を分析
・流通アプリ内クーポンは購買への影響が高く、特にバラエティショップやコンビニでは20%以上がその場で購入する結果に
・リテールメディアは「買い物モーメント」にある生活者への質の高いリーチが可能で、販促だけでなくブランディング施策としても機能
年代・男女別で見るネット通販の支払い方法、20代はID決済利用が顕著に
・全年代・男女ともにクレジットカード・デビットカードが最も多く利用されている
・20代・30代ではID決済やキャリア決済の利用が他世代より多い傾向
・60代以上ではコンビニ払いや銀行振込など現金系決済を選ぶ層も一定数存在
楽天 ポイントプログラム累計5兆ポイント達成を発表
・楽天ポイントの累計発行ポイント数が5兆ポイントを突破
・楽天モバイル契約数増加とSPUプログラムが成長を牽引
・ポイント運用やビットコインなど資産運用サービスを拡充
ベクトル子会社、TikTokコマース分析ツール「FastMoss」で市場動向公開
・TikTok Shop日本市場の10月GMVは約22.1億円となり、前月比6.8%の成長に留まり鈍化傾向を示した
・美容・パーソナルケア商品が21%成長で販売数量首位を維持し、食品・ドリンクも25.6%の高成長を記録
・ライブ配信経由の販売が44%増加する一方、ショート動画経由は16.7%減少し販売チャネルに変化
ChatGPTとGeminiで異なる結果、AIメガネブランド調査
・株式会社movが生成AIの回答データを分析した独自調査「AIが選んだメガネブランドランキング」を発表
・メガネ関連クエリでの言及率1位はJINS、ChatGPTとGeminiで言及ブランドに違いが判明
・新マーケティング手法「ローカルインベントリマーケティング」の第一弾として「ライトOMOサービス」の提供を開始
ネットショッピング調査：ECモールが企業サイトより優勢、経済性重視
・ECモール利用でAmazonが68.7%と圧倒的トップ、楽天市場が続く
・ECモール選択理由は「ポイント」「価格の安さ」など経済的メリットが上位
・企業オンラインストア利用理由は「正規品保証」が最多で信頼性重視
食品値上げが常態化、2025年9月は1422品目 年内累計2万品目突破へ…帝国データバンク調査
・2025年9月の飲食料品値上げは1422品目で、9ヶ月連続で前年を上回った
・通年では2万734品目と前年比60.0%増、2年ぶりに2万品目を超過
・値上げ要因が外的要因から内的要因（物流費・人件費等）にシフト
猛暑が家計支出を大幅押し上げ、アイスや飲料を含む「食料」が約192億円増加・・・帝国データバンク調査
・2025年夏の猛暑により東京の家計消費支出が約772億円増加、世帯当たり月平均3,512円の負担増
・飲料（炭酸・茶飲料等）、冷菓、エアコンなど冷房器具への支出が大幅増加
・魚介類や生鮮野菜は価格上昇により支出減少、ガス代も調理抑制で大幅減
免税デジタル化で見えた訪日消費の実態：買物支出比率が一般平均の2倍超、ファミリー層が牽引
・PIE VATユーザーの56％が旅行支出の4割以上を買い物に充てている
・PIE VATユーザーの42.9％が家族・親族と訪日し、買い物支出が高い傾向
・Pie Systemsの免税アプリは2026年の免税制度改正にも対応予定
