Kalodata Japanの最新データ分析によると、2026年1月5日から1月11日のTikTok Shop日本市場において、GMV(流通取引総額)は10.1億円となり、前週に続き10億円水準を維持したことが明らかになりました。
休暇明け初週という時期にもかかわらず、市場全体として慎重かつ安定的な回復基調が確認されています。商品投入数・動画配信数・ライブ稼働率はいずれも段階的に平常水準へと戻りつつあり、GMVは前週比2%増を記録しました。
各指標は緩やかな上昇傾向を維持
全ショップ数は97,043件(前週比+2%)、動画本数は26.9万本(前週比+3%)、ライブ本数は21,884本(前週比+4%)と、各指標が緩やかな上昇傾向を示しています。
収益効率の観点では、食品・ジュエリーカテゴリーが引き続き高水準を維持する結果となりました。
レディースウェア・インナーカテゴリーが躍進
特に注目すべきは、レディースウェア・インナーカテゴリーの躍進です。同カテゴリーはライブと商品カードを組み合わせた複合チャネル戦略が奏功し、GMVは1億4,455万円と前週比37%増を達成。これは主要カテゴリーの中で最も高い成長率となっています。
ライブ配信と商品カードという異なる販売チャネルを効果的に組み合わせることで、顧客接点を多様化し、購買機会を最大化する戦略が成功した形です。
一方、食品やジュエリーといった従来から収益効率の高いカテゴリーも安定した実績を維持しており、TikTok Shopにおける定番商材としての地位を確立しつつあります。
市場は通常営業モードへ着実に移行
今回の調査結果は、TikTok Shop日本市場が年始の休暇期間を経て、着実に通常営業モードへと移行していることを示唆しています。出店者の活動が活発化し、コンテンツ投入量が増加する中で、戦略的なチャネル活用が成果に直結する市場環境が形成されつつあると言えるでしょう。
Kalodataでは現在、すべての新規ユーザー向けに7日間の無料トライアルを提供中です。TikTok Shop市場データや競合分析、商品・クリエイター調査などを実際のビジネス利用を想定した環境で試すことができます。
