TikTokを運営するBytedance株式会社は2026年2月3日、アプリ内で商品の発見から購入まで完結できるEC機能「TikTok Shop」の日本での提供開始から半年が経過したことを記念し、最新データを発表しました。
2025年6月30日の提供開始以来、TikTok Shopは急速な成長を遂げています。登録セラー企業数は提供開始当初と比較して約3倍となる5万店に達し、TikTok Shopクリエイターも約20万人へと拡大。さらに注目すべきは、半年間でTikTok Shopで商品を購入した利用者数が20倍以上に増加したことです。
購買行動の特徴として、2025年6月30日から12月末の期間において、全体流通総額の約70%がコンテンツを起点とした購入によるものでした。これは、ユーザーがクリエイターの投稿やセラー企業によるコンテンツ、LIVE配信などをきっかけに商品と出会い、購入に至った結果と言えます。
顧客基盤は世代を超えて広がっており、18歳から34歳のユーザーと35歳以上のユーザーが、それぞれ全体の約半数を占めています。複数の世代がプラットフォームの中核となる購買層を形成している点が特徴的です。
イベントでは、成功事例として3社のセラー企業が紹介されました。
ホームケアおよびパーソナルケア商品を展開する王子製薬は、1回あたり4～6時間におよぶLIVE配信をほぼ毎日実施することでコミュニティを育成。広告経由の流通総額は前月比で約4,500%成長を記録した月もありました。
フードロス削減を掲げる「OKARAT」は、「TikTokトレンド大賞2025」でヒットアイテム部門賞を受賞。工場長が優しく語りかける動画が共感を生み、おから廃棄から商品開発までの過程を描いた動画の総再生回数は約1,400万回を突破しました。
グローバルメイクアップブランド「KATE」は、広告、クリエイターによるLIVE配信、自社LIVE配信を組み合わせて展開。参入前と比較してフォロワー数は約200%増加し、TikTok上での体験がオフライン店舗での来店や購買行動へとつながる動きも見られます。
TikTok Japan執行役員・公共政策本部長の安永修章氏は、2026年3月に第一弾の実施を予定している新プロジェクト「TikTok Shop Local」を発表しました。このプロジェクトは、地域の特産品や中小事業者の商品などを全国へ届け、地域の魅力発信や地域経済の活性化に寄与することを目指すものです。
また、TikTok Shopでは安心・安全を最優先事項とし、「TikTok Shop Safetyレポート」を定期的に公開しています。
2025年11月6日に公開された最新レポート(2025年1月～6月)では、グローバル全体で約140万件の販売者登録申請を却下したほか、テクノロジーによる自動検知を活用して7,000万件以上の商品リストを掲載前に却下、20万件の禁止・制限対象商品を掲載後に削除しました。
また、TikTok Shopの動画やLIVE配信の視聴中に寄せられた通報をもとに、世界で90万件以上の報告を精査し、安全性確保に向けた対応を行っています。
