市場「消費動向」
【TikTok Shop】2026年1月のGMVは約56億円、年末商戦反動で初の減少
・TikTok Shop日本市場の1月GMVは約56億円で、前月比7%減と初のマイナス成長を記録
・美容・パーソナルケアが前月比8.4%増で首位を維持し、実需性の高いカテゴリーが安定成長
・年末商戦の反動でライブ配信数が73.5%減少し、食品やファッション分野が調整局面
TikTok Shopを動かしているのは若者じゃない──35～54歳女性が牽引する日本市場の真実
・TikTok Shopの日本市場は月平均1.5倍のペースで成長し、2026年末には年間流通額が約1,280億円に達する見通し
・主要ユーザー層は35歳~54歳の女性(主婦層)で、日中のLive配信を通じた購買行動が活発化
・アパレル、美容・コスメ、家電の上位3カテゴリで市場全体の6割以上を占め、食品・飲料カテゴリも着実に成長
SNSきっかけの食品通販購入が64%に！2025年お取り寄せ実態【おとりよせネット調査】
・SNS経由で食品通販を購入した経験者が64%に達し、前年から10ポイント増加
・購入のきっかけとなったSNSはInstagramが65%で最多、YouTubeも35%に拡大
・美味しそうな画像に加え、口コミ・評判を重視する傾向が強まっている
AI活用は商品検索まで？決済では慎重な傾向【Visa調査】
・アジア太平洋の74%（日本51%）が検索・追跡・情報収集でAIを利用、32%（日本29%）は個人・決済情報提供に慎重
・高所得世帯は39%がデータ利用に高い期待（低所得層29%）、豪・NZ・シンガポールでも慎重姿勢が強い
・インド・ベトナムは各42%がAI購買に前向き、日本は探索意向91%だが購入・予約は24%にとどまる
ECサイトの「検索結果ゼロ」を解消！イー・エージェンシーが活用ガイドを公開
・イー・エージェンシーがGoogleのAI技術を活用したEC検索・レコメンド最適化の解説資料を公開
・ECサイトの「検索結果ゼロ」による顧客離脱・機会損失の低減が主眼
・Vertex AI Search for Commerceの概要とGA4データ活用の導入支援サービスを紹介し、CVR向上への道筋を提示
TikTok Shop日本市場、12月GMV48億円突破！Kalodataが初の月次レポート公開
・TikTok Shop日本市場の12月GMVは48億円で前月比55%増、出店数は9.5万店舗と前月比364%の急拡大を記録
・新規投入商品数は145万点で前月比857%増と急増し、市場が高速回転するフェーズに突入したことが判明
・動画視聴78億回、ライブ視聴1.7億回と、広告費対GMV比9%でオーガニック流通が市場を牽引する構造が確立
年末年始EC売上、勝ち組店舗が実践した施策とは？【Shopify調査】
・掃除機や家具など住環境整備関連商品が前年比最大195%増と大幅に伸長し、新年を迎える準備が消費行動に反映
・食器類が200%以上増加し、年末年始の家庭内での食事や団らんが引き続き重要な位置を占める
・冬物アパレルやパーティー用品も伸長し、季節性と文化的節目が消費者需要に強く影響
TikTok Shop日本市場GMV10億円を維持、レディースウェアが37%増で躍進
・2026年1月5日~11日のTikTok Shop日本市場でGMVは10.1億円と前週に続き10億円水準を維持
・レディースウェア・インナーがライブと商品カードの複合チャネル戦略で前週比+37%と主要カテゴリー最高の成長率を記録
・商品投入数・動画配信数・ライブ稼働率が段階的に平常水準へ回復し、市場全体として安定的な回復基調を確認
2026年、コマースはどう変わる？ 注目トレンドをまとめたレポートが公開
・New Commerce Venturesが2026年のコマース市場動向をまとめたレポート「Commerce Market Trend 2026」を公開
・フィジカルAI、エージェンティックコマース、アウトバウンドなど7つの注目トレンドを予測
・2025年はAIの急速な進化と普及が進み、コマース領域でもAI活用スタートアップが多数誕生・成長
3大ECモール家電市場調査 年2回の需要期で売れ筋商品が異なる傾向
・3大ECモールの家電市場は2020年以降拡大傾向で、12月と3月に明確な需要ピークが存在する
・12月は加湿器やテレビなど季節家電が好調、3月は冷蔵庫や洗濯機など生活必需家電の需要が高まる
・好調ショップは日用家電と季節商材をバランス良く展開、エンタメ系偏重店舗は苦戦
