市場「消費動向」
3大ECモール家電市場調査 年2回の需要期で売れ筋商品が異なる傾向
・3大ECモールの家電市場は2020年以降拡大傾向で、12月と3月に明確な需要ピークが存在する
・12月は加湿器やテレビなど季節家電が好調、3月は冷蔵庫や洗濯機など生活必需家電の需要が高まる
・好調ショップは日用家電と季節商材をバランス良く展開、エンタメ系偏重店舗は苦戦
2025年のスニーカートレンドは両極端に、薄底と厚底が共存するシューズ市場
・PUMA SPEED CATやADIDAS SAMBAなどロープロファイルシューズが2025年の大トレンドに
・猛暑対策のクールシューズやゲリラ豪雨対応の防水シューズなど機能性商品が人気
・サッカーシャツやクロップドジャケットなどアパレルでもレトロデザインがヒット
EC事業者の約9割が生成AI活用、7割が不安も
・EC事業者の約9割が生成AIを業務で利用する一方、約7割が「実態とズレる」と回答し、根拠の不透明さや数値精度に不安を感じている
・生成AIにNintのECデータを組み合わせた利用者の5割が「回答精度が向上した」と評価し、AI時代には信頼できるデータとの連携が重要
・情報収集や資料作成など幅広い業務で活用されるが、意思決定には「判断材料の一つ」程度の位置づけにとどまる
ZOZOTOWN、9億点超の購買データで見えた20年間のファッション変化
・ZOZOが2004年から2025年までの9億点以上の購買データを分析した「ファッション通販白書」を発表
・気候変動によりTシャツの販売ピーク期間が2か月以上拡大し、シーズンレス化が進行していることが判明
・景気が良いと黒色アイテムの購入が増える傾向や、地域ごとに特色あるファッション県民性が明らかに
リテールメディアが「買い物モーメント」で効果発揮、電通デジタル調査
・電通デジタルが1,200名を対象に「2025年リテールメディア調査」を実施し、リテールメディアの購買・ブランド認知への影響を分析
・流通アプリ内クーポンは購買への影響が高く、特にバラエティショップやコンビニでは20%以上がその場で購入する結果に
・リテールメディアは「買い物モーメント」にある生活者への質の高いリーチが可能で、販促だけでなくブランディング施策としても機能
年代・男女別で見るネット通販の支払い方法、20代はID決済利用が顕著に
・全年代・男女ともにクレジットカード・デビットカードが最も多く利用されている
・20代・30代ではID決済やキャリア決済の利用が他世代より多い傾向
・60代以上ではコンビニ払いや銀行振込など現金系決済を選ぶ層も一定数存在
ネットショッピング調査：ECモールが企業サイトより優勢、経済性重視
・ECモール利用でAmazonが68.7%と圧倒的トップ、楽天市場が続く
・ECモール選択理由は「ポイント」「価格の安さ」など経済的メリットが上位
・企業オンラインストア利用理由は「正規品保証」が最多で信頼性重視
猛暑が家計支出を大幅押し上げ、アイスや飲料を含む「食料」が約192億円増加・・・帝国データバンク調査
・2025年夏の猛暑により東京の家計消費支出が約772億円増加、世帯当たり月平均3,512円の負担増
・飲料（炭酸・茶飲料等）、冷菓、エアコンなど冷房器具への支出が大幅増加
・魚介類や生鮮野菜は価格上昇により支出減少、ガス代も調理抑制で大幅減
免税デジタル化で見えた訪日消費の実態：買物支出比率が一般平均の2倍超、ファミリー層が牽引
・PIE VATユーザーの56％が旅行支出の4割以上を買い物に充てている
・PIE VATユーザーの42.9％が家族・親族と訪日し、買い物支出が高い傾向
・Pie Systemsの免税アプリは2026年の免税制度改正にも対応予定
物価高騰で9割以上が普段から節約の意識、食生活変化が明らかに…日本生活協同組合連合会調べ
・組合員の94%が日頃から節約を意識しており、物価上昇が主な理由
・米の購入頻度・量が減少し、より安い商品への切り替えが進む
・嗜好品・簡便系食品の節約意識が高く、手作り料理への回帰も見られる
