アドビは12月4日、2025年の米国ホリデーシーズンにおけるサイバーウィーク期間（感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間）のオンラインショッピングデータを発表しました。同社の分析ソリューションAdobe Analyticsを通じて得られた1兆回以上のサイト訪問データに基づく包括的な分析結果です。
サイバーマンデー（12月1日）のオンライン消費額は合計142.5億ドルとなり、前年比7.1%増を記録しました。これはアドビの当初予測である142億ドル（前年比6.3%増）を上回る結果で、史上最大のオンラインショッピングデーとなりました。ピーク時間帯の午後8時から10時には、毎分1,600万ドルが消費されたことになります。
買い物客はエレクトロニクス（ピーク時は表示価格から31%オフ）、玩具（同28%オフ）、アパレル（同25%オフ）、コンピューター（同23%オフ）、テレビ（同22%オフ）などのカテゴリーで大幅な値引きを活用しました。
サイバーウィーク全体では、オンラインで合計442億ドル（前年比7.7%増）の売り上げを記録しました。この中には、ブラックフライデーの記録的なオンライン支出118億ドル（前年比9.1%増）が含まれています。ブラックフライデーの成長率は2年連続でサイバーマンデーを上回る結果となりました。
後払い決済サービス「Buy Now Pay Later（BNPL）」の利用は、サイバーマンデーに過去最高の10億3,000万ドル（前年同期比4.2%増加）を記録しました。これは消費者がホリデーシーズンに向けた予算管理により柔軟性を求めた結果と考えられます。後払い決済の79.4%がモバイル経由で行われています。
生成AI搭載のチャットサービスやブラウザは、ホリデーシーズンに大きな存在感を示しました。サイバーマンデーには、米国の小売サイトへのAIトラフィック（リンクをクリックした買い物客数で測定）が670%増加しました。ホリデーシーズン開始から現在まで（11月1日から12月1日）では、AIトラフィックは760%増加しています。
ソーシャルメディアも際立った成長を見せており、サイバーマンデー時点での売上比は3.6%で、前年同期比では56.5%と大幅に増加しました。ソーシャルメディアインフルエンサーを含む「アフィリエイトおよびパートナー経由」の収益シェアは21.8%で、前年比7.4%増加しました。
モバイル経由の購入はさらに増加し、サイバーマンデーにおけるオンライン売上の57.5%がモバイル経由となり、支出額は82億ドル（前年比8.0%増加）となりました。5年前の2020年には、サイバーマンデーのモバイル経由の売り上げシェアは41.4%でしたが、今年の感謝祭では初めて60%を超えました（61.6%）。
Adobe Digital Insightsの主席アナリスト、ヴィヴェク・パンディヤ氏は次のように述べています。「アメリカの小売業者は、このホリデーシーズンにオンライン需要を牽引するための値引きに注力しました。サイバーウィーク期間中の競争的かつ持続的なセールが消費者に早期購入を促し、サイバーマンデーだけでなくブラックフライデーでもオンライン支出が伸びています。買い物客にとってもまた、最もお得な値引きと適切な商品を見つける方法が拡大し、2年連続で生成AI搭載のチャットサービスやブラウザツールを活用しています。」
アドビは、好調なサイバーウィークの結果を受けて、2025年のホリデーシーズン（11月1日から12月31日）でのオンライン支出が2,534億ドルに達し、前年比5.3%増加すると予想しています。
