株式会社DearOneと株式会社fluctは、DearOneが提供するリテール公式アプリアドネットワーク「ARUTANA」と、fluctが提供するアドプラットフォーム「fluctリテールアドマネージャー」のシステム連携に関する協業を開始しました。小売企業が自社アプリ内の広告枠で広告機会を最大化できる環境の構築を目指します。
リテールメディア市場の背景と課題
国内のリテールメディア市場は急速に拡大しており、複数の小売企業を横断する「ネットワーク型」と、自前で広告運用を完結させる「独自完結型（単独型）」という2つの方向性に分かれつつあります。
一方で、自社単独で運用型広告を販売・成長させられる企業は一部に限られ、広告枠の消化率（フィルレート）の確保やシステム運用の煩雑さが課題でした。横断ネットワークに参加しながら、自社独自の広告枠販売や価格調整も行いたいというニーズも高まっています。
SDK内にfluctの機能を内包
今回の連携では、ARUTANAのSDK（Software Development Kit）内にfluctの機能が組み込まれます。ARUTANAを導入している小売企業（アプリ事業者）は、アプリ内のSDKをアップデートするだけで、自社広告枠の単独での販売・運用と、ARUTANAによる横断配信を両立できるようになります。
自社での手売り（マネージド）運用と全自動（セルフサーブ）運用を組み合わせたハイブリッド運用が可能で、空き枠を横断配信や外部DSPで自動的に埋めることで、収益の最大化につなげます。
両社の役割とメリット
fluct：小売企業が自社で広告枠を販売・運用するためのSSPやアドサーバー機能を提供。ARUTANA導入の50以上の公式アプリ群へ機能を提供することで、対応範囲を広げる
DearOne：ARUTANAの提供、アプリへのSDK展開、案件獲得・配信による収益還元を担う。フィルレートの向上に加え、自社運用を望む小売企業への新たな提案にも活用
小売企業：単独での広告販売を続けながら、空き枠の充填で収益を最大化
各サービスの概要
「fluctリテールアドマネージャー」は、メディアのWebサイトやアプリの広告収益最大化を支援するアドプラットフォームです。独自の配信アルゴリズムと多様なDSPとの接続で、媒体価値の向上と効率的な広告運用を支えます。
「ARUTANA」は、小売企業の公式アプリをアドネットワーク化し、横断的な広告配信を可能にするサービスです。広告主はARUTANAへ出稿するだけで複数の公式アプリに一斉配信でき、リテール事業者は仕組みを導入するだけで新たな広告収益を確保できます。配信先アプリの月間アクティブユーザーは5,000万人以上とされています。
今後の展開
両社は今後、既存の導入アプリに対するSDKのアップデートを進めるとともに、小売企業や広告主へのソリューション提供を強化する方針です。自社単独型とネットワーク型の中間的な選択肢を市場に示し、小売企業の新たな収益源の確立と、広告主の効果的な出稿機会の拡大を図ります。
