株式会社Sホールディングスが運営するTikTokライブコマース「燕チャンネル」は、2026年6月11日、テレビ通販大手のQVCジャパンとコラボレーションした特別ライブ配信を実施しました。リアルタイムで視聴者とやり取りするライブコマースの強みと、テレビ通販ならではの丁寧な商品紹介力を組み合わせ、新しいショッピング体験を提案する試みとなりました。
7ヶ月連続GMV1位の実績を持つチャンネルが企画
「燕チャンネル」は、2025年11月から2026年5月まで7ヶ月連続でTikTok Shopの月間GMV（総商品流通額）ランキング1位を獲得してきた実績を持ちます。今回のコラボでは、こうした販売力に加え、QVCジャパンが長年培ってきたプレゼンテーション力を掛け合わせました。配信では視聴者からの質問やコメントにその場で応答しながら商品を紹介し、双方向のコミュニケーションを重視した構成が採られています。
視聴者層の交流が新たな顧客接点に
配信当日は、ライブコマースとテレビ通販それぞれの視聴者層が交流する場ともなり、新しい顧客接点の創出につながったといいます。テレビ通販の信頼感とライブ配信の臨場感を両立させることで、幅広い世代への訴求を目指した企画でした。同社は今後も企業やブランドとのコラボレーションを積極的に展開し、ライブコマースの双方向性とエンターテインメント性を生かした販売手法を広げていく方針を示しています。
ライブコマース市場拡大の一手に
国内のライブコマース市場は、TikTok Shopをはじめとするプラットフォームの拡大とともに存在感を増しています。テレビ通販という既存の販売チャネルとの連携は、両者のノウハウを補完し合う新たな販路開拓の形として注目されそうです。今後も異業種との協業がライブコマースの可能性をさらに広げていくことが期待されます。
