ショッピージャパン（Shopee Japan）は、2026年9月に東南アジア・台湾・ブラジルの7市場で人気を集めた日本商品の売れ筋トレンドを公開しました。越境ECへの出店や商品ラインナップを検討する日本のセラーに向け、各市場の売れ筋商品や販売動向のインサイトを提供する取り組みです。
7市場で21商品を紹介、市場ごとに異なる特徴
今回は2026年9月の販売データから、各市場の売れ筋商品を3商品ずつ、計21商品取り上げています。ブラジルとベトナムでは掲載した3商品がすべて美容関連商品でした。マレーシアでは健康食品・サプリメントが並び、フィリピンやタイでは複数のカテゴリーにまたがる商品が登場しています。
ブラジルではUVケアとヘアケア、フィリピンでは食品・飲料やカー用品、台湾ではヘアケアと健康食品、タイではスキンケアや食品・飲料が目立ちました。ベトナムはメイクアップ、シンガポールは食品・飲料と健康食品が中心です。
3つの注目トレンド
Jビューティー：ブラジルはUVケア、ベトナムはメイクアップ
ブラジルでは、ロート製薬の「スキンアクア」や花王の「ビオレUV」といった日やけ止めに加え、「&honey」のヘアオイルが売れ筋となりました。ベトナムでは「IHADA」と「キャンメイク」のフェイスパウダー、「マジョリカ マジョルカ」のまつ毛用美容液など、3商品すべてがメイクアップ関連です。同じJビューティーでも、市場によって売れる用途が異なる点がうかがえます。
宇治抹茶：3市場で売れ筋に
食品・飲料では、丸久小山園の宇治抹茶がフィリピン、シンガポール、タイの3市場で売れ筋商品に登場しました。フィリピンとシンガポールでは8月に続く登場で、美容商品だけでなく食品にも複数市場で販売機会があることを示しています。
台湾の「CIELO」とタイの「アクアレーベル」
台湾では「CIELO」の白髪染め用ヘアカラークリームと白髪かくしが、タイでは「アクアレーベル」の複数タイプのジェルクリームが売れ筋に入りました。8月の販売データと比べても、台湾の「CIELO」とタイの「アクアレーベル」は2か月連続の登場です。
同社は、Shopeeのセラーセンターに搭載された「ビジネスインサイト」についても紹介しています。セラーは自社ショップの売上やアクセス状況、商品ごとの販売実績を確認でき、市場全体の動向と自社データを組み合わせて、商品構成や商品ページ、販促施策を見直す際の判断材料にできます。
出店から物流まで日本のセラーを支援
ショッピージャパンは、各市場の売れ筋商品や検索トレンド、主要な販売イベントなどの情報を発信しています。「Shopee Seller Guide Book」の提供や日本語による出店・運営サポート、セミナーや販促プログラムの案内も行っています。
出店準備から広告運用、現地インフルエンサーを活用したマーケティングまでを専門チームが支援するほか、公式物流サービス「SLS（Shopee Logistics Service）」により、国際配送の手配から在庫管理、返品対応までを一括で任せられるとしています。今後も販売動向の情報提供と出店・運営支援を通じて、日本のセラーの海外販売と事業拡大を後押しする方針です。
