株式会社HIKKYは、2024年7月20日から開催するメタバースイベント「バーチャルマーケット（通称：Vket）」の通算12回目となる「バーチャルマーケット2024 Summer」に、花王グループが出展することを発表しました。「Vket」は、メタバース上でアバターや3Dアイテム、リアル商品を売り買いできる世界最大級のイベントです。世界中から120万人を超す来場者を誇り、実際の商品も販売し、VRコマースの新たな可能性を創出しています。
花王および花王グループ各社が生産する製品を販売する専門商社である花王グループカスタマーマーケティング株式会社は、「Vket2023 Winter」に続き連続で出展します。今回は、企業出展会場の1つであるパラリアルドバイ内に、花王のシンボルマークである月をモチーフにした大型メタバースコンテンツブースを展開する予定です。
ブース内では、「スッキリ爽快！THE ヨゴレ退治」と名付けたゲームを提供。ゲームは、花王製品の薬用ハミガキやボディシートなどを使って「ヨゴレ」を退治するという内容です。
終了後には討伐数が表示されたフォトブースを用意し、撮影した記念写真をXに投稿すると製品が当たるキャンペーンにより、拡散を図ります。
さらに、花王の人気製品をリアルに再現した3Dモデルを展示する「My Kaoコーナー」も設置。3Dモデル化した製品を360度見ることが可能で、購入したい場合は花王公式オンラインショップに遷移できます。
また、ドン・キホーテやカインズとのコラボコーナーも展開します。ドン・キホーテコラボコーナーで体験できるのは、コラボ限定パッケージの製品により汚れたマッチョマネキンを綺麗にする速さを競う「ボディフキフキタイムトライアルゲーム」です。カインズコラボコーナーでプレイできるのは、「アタックZERO パーフェクトスティック掴み」ゲームで、どちらも花王製品を身近に感じられる遊び心あふれるコラボコーナーとして企画されました。
花王グループカスタマーマーケティング株式会社の担当者は、「メタバースを第2の生活空間として捉え、生活者に寄り添いたいと考え、今回のVketへの参加を決めました」とコメントしています。
本イベントは、2024年7月20日から8月4日までの16日間、メタバース会場で開催されます。リアル会場は8月3日と4日の2日間、ベルサール秋葉原などで実施する予定です。ゲームやSNSキャンペーン、コラボレーションを通じて消費者に製品の魅力を訴求する今回の出展は、メタバースの活用方法を検討している企業にとって参考になることでしょう。
