イオン株式会社は、2025年初夏、東京・原宿に衣料品レンタル事業「LULUTI（ルルティ）」のフラッグシップストアをオープンすることを発表しました。新店舗「LULUTI HARAJUKU（ルルティ原宿）」は、JR原宿駅前の複合施設「WITH HARAJUKU（ウィズ原宿）」1階に出店します。
ルルティは、シェアリングエコノミーの広がりに対応したレンタル専門事業として2018年4月にイオンリテールによって立ち上げられました。Webでの予約と、実店舗での試着が可能な点が強みです。主に結婚式や成人式、パーティーなどの特別なシーンで使用するドレスを中心としたファッションアイテムを取り扱っています。
2025年4月時点で、「イオン」「イオンスタイル」「イオンモール」店舗内に13店舗を展開していますが、イオン系列店以外への出店は今回が初めてです。若者文化の発信地である原宿・表参道エリアへの出店により、サービス認知の拡大を目指すとしています。
イオンリテールは、この新店舗をルルティのフラグシップストアと位置付けています。原宿という立地を活かし、最新のファッショントレンドを取り入れた商品ラインナップや、若者向けのサービス展開が期待されます。新店舗の具体的なオープン日や詳細については、今後公表される予定です。
シェアリングエコノミーの浸透とともに、衣料品レンタルサービスの需要も高まっています。特に若い世代を中心に、所有にこだわらず必要な時に必要なものを借りるという消費スタイルが広がっています。イオンリテールは、この潮流をビジネスチャンスと捉え、ルルティの事業拡大を図っているものと見られます。
