株式会社パルコは、韓国で16店舗を展開するHyundai Department Store Co.,ltd.（現代百貨店、読み：ひゅんだいひゃっかてん）との間で戦略的協業に関する基本合意を締結したことを2024年4月12日に発表しました。本提携により、韓国のファッションブランドやエンタテインメントを含む「Kコンテンツ」を日本市場に展開する計画です。また、ソウルを通じてアジア、さらには世界へ日本のファッションやカルチャーを発信する足がかりとしていきます。
韓国・ソウルは、K-POPや韓国ドラマなどを通じて世界に情報を発信するアジアの中心都市として知られています。パルコは、渋谷PARCOを起点に、国内外にブランド価値を高めることを目指しており、ソウルを拠点とする現代百貨店との協業は戦略的に重要な意味を持ちます。渋谷とソウルの両都市が情報発信力を結集することで、世界への影響力をさらに強化する意向です。
■現代百貨店
渋谷PARCOは、デジタルネイティブなMZ世代を主要な客層としており、現代百貨店もまた、韓国で同じ世代へのアプローチに力を入れています。特に、ソウルの新たな観光スポットとなった「THE HYUNDAI SEOUL」は、ラグジュアリーブランドと若手トレンドブランドが共存する点で渋谷PARCOと共鳴しています。本合意により、日本での韓国コンテンツ展開に留まらず、将来的には渋谷PARCOを基点にした日本発のコンテンツを韓国市場に展開することも検討中です。
両社の協業に基づき、2024年5月10日から7月28日にかけて、渋谷PARCOにて韓国ファッションブランドのPOPUPイベントを開催することが決定しました。本イベントは、韓国で注目される若手ブランドを中心に、日本のMZ世代に向けた新しいトレンドを提案するものです。イベントでは、韓国のトレンドを反映したファッションブランドが週替わりで登場し、Kエンタメコンテンツも同時に披露します。
パルコと現代百貨店の協業は、日本と韓国の百貨店が手を組むことで、アジア市場における新たなビジネスモデルの創出と、文化交流の促進が期待されるものです。両社の強みを活かした今後の展開に、業界内外から大きな注目が集まっています。
